アパレルショップや服屋にオススメする
デジタルサイネージ活用のアイデア

アパレルショップの市場と、コンテンツ制作のポイント

アパレル業界においては、衣服を中心にファッション商品の販売に特化した専門店は、
日本の市場において百貨店や量販店を押さえ、もっとも大きいシェアを占めています。
カジュアルの「ユニクロ」、スーツの「洋服の青山」、セレクトショップの「ビームス」、
レディースの「アダストリア」、郊外では「しまむら」など、これらはすべて専門店です。
衣服の消費がそれほど伸びていない近々の10年間で見ても大きな成長が続いています。

ではアパレル専門店ではない小規模店舗やブランド服を多く扱う小売店舗、そしてオリジナルの
ブランドを立ち上げたショップなどが、専門店に負けないブランディングを可能にし、
ショップの成功と成長を支える広告・宣伝ツールのひとつがデジタルサイネージです。
そして成功の鍵となるのがコンテンツの制作になりますので、しっかりとした配計画を立て、
細やかな戦略で大手の専門店にはないブランディングを目指しましょう。

アパレルショップの広告配信や、おすすめするコンテンツ制作のアイデア

アパレルショップでデジタルサイネージを導入する際に特におすすめなのが、
できるだけ大きなディスプレイのデジタルサイネージを複数台設置して運用する事です。
また、商品だけではなく季節や祭事を感じるコンテンツの見せ方のアイデアも大切にして下さい。
アパレルなどのファッション業界ではデジタルサイネージの普及が加速しているので、
まったく同じ取扱商品でも広告戦略で集客と利益は大きく差が出てしまうものです。
コンテンツ制作のポイントとしては、ファッションそのものがデザイン性に優れているので、
素材の良さを引き出す優れたデザインと季節感を取り入れることが大切なポイントです。

アパレルショップのコンテンツは季節ごとの工夫を

デジタルサイネージ「アパレルのアイデア」 — 「アパレルのコンテンツは季節ごとに工夫を」
使用コンテンツ：ファッションショー，ブランド，季節のアイテム，デジタルマネキン，セール

大きなディスプレイでリアルなファッションショーを

　店舗の大きさにもよりますが、可能であれば1台だけでも等身大のまま映し出せる大きなディスプレイの導入をおすすめします。大迫力になるだけではなく、ショップの中で、常におしゃれなモデルがトレンドファッションを着用して優雅なファッションショーを配信できます。等身大までいかなくも、大きめのディスプレイであれば大きな効果は上がります。アパレルブランドが提供するポスターを映しても良いですし、オリジナルで撮影した動画コンテンツであれば、それだけでブランディングはアップします。おすすめのファッションを前面に出した大胆な広告配信で集客に結びつけましょう。流行に敏感な女性にとってファッションは、最も関心のある自己啓発アイテムなのです。

季節ごとにコンテンツの見せ方を工夫

　男女を問わず洋服の持つ特性に「季節」があります。特に女性は春夏秋冬だけではなく、季節の変わり目なども敏感に捉えたファッションに気を遣います。単純に季節に合う商品をアピールすることも大切ですが、お店の雰囲気にも季節感を加えると来客した人にとっても心地よく感じていただけます。装飾品で季節感を出すこともありますが、デジタルサイネージなら季節の写真や動画を流すだけで効果的に行えます。デジタルサイネージは広告媒体としての使用が多いですが、アパレル広告や情報以外のコンテンツ配信で話題を広げて、お客さまとのコミュニケーション作りにも利用することが、リピーターの確保にもつながるでしょう。

デジタルマネキンで小さなスペースを有効に

　洋服はしっかりと飾られている方が全体のイメージやラインの確認が出来ます。代表的な方法がマネキンを利用するケースです。しかし以外とスペースを取ってしまうデメリットもあります。取り扱いしているアパレルブランドが多い場合は複数のマネキンを使用すると大きなスペースが必要ですが、デジタルサイネージは数台の設置スペースのみで数多くのアイテムが紹介できるとして人気があります。マネキンのような等身大のディスプレイで無くても、モデルが服を着て色々なポーズをとっていれば、服全体のイメージや材質の質感などもわかりますので、小さなディプレイでもマネキン以上の効果を発揮するがデジタルサイネージのメリットです。デジタルサイネージを導入した初期段階では、ブランドやメーカーから支給される宣材を利用して、運用経費を抑える工夫も考えましょう。デジタルサイネージの配信はコンテンツが多いほど、より効果的な運用が可能になりますので、使用できる宣材や情報を常にチェックすることも大切です。

セールやバーゲン時の集客戦略を

　アパレル業界で最も競争が激しくなるのがセールやバーゲンの季節です。特に女性達はセールに目がありませんから、各店舗でセールのポスターやチラシなど集客へつながる戦略には手を抜けません。デジタルサイネージならデザイン性の高いインパクトのある動画コンテンツの配信が可能ですので、ライバル店と比べて人の目を引く効果は絶大です。4シーズン以外でも、バレンタインやハロウィン、クリスマスなどのイベントに合わせたセールス時の戦略を構築してしまえば、本来の目的である商品広告の制作サイクルも楽になるのでおすすめです。動画のコンテンツがより目立ちますが、デザイン性の高い静止画コンテンツでも充分に効果を発揮します。インパクトのあるセール・コンテンツとおすすめの商品を交互に配信するなど、お客様の気を引く配信のアイデアも考えましょう。

アパレルショップのアイデア　まとめ

アパレルショップにデジタルサイネージを導入し、効果的に運用する為におすすめしたいポイントは、
インパクトを与える等身大のディスプレイや、人気ブランドやおすすめファッションのコーナーディスプレイなど、
複数のディスプレイの配置をどうするかが重要で、お店全体の雰囲気にも大きな影響を与えます。

コンテンツ制作では、インパクトのある集客用コンテンツや、トレンド情報コンテンツ、広告コンテンツなど、
ファッションの持つ魅力を効果的に宣伝できる、デザイン性の高さと季節感の取り入れがポイントになります。
また、ショップの雰囲気を壊さないスペースデザインもデジタルサイネージの運用を成功させる鍵を握ります。

「ファッション系のアイデア」にもどる